從可“切”的毛絨驢火，到可飲的“驢火拿鐵”，一場(chǎng)關(guān)于城市文化表達(dá)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)正在保定街頭拔節(jié)生長(zhǎng)。在這里，非遺不再只是陳列館中的記憶，而是通過(guò)青年創(chuàng)意，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可品嘗、可分享的生活方式。

　　驢奶冰激凌深受小朋友喜歡。受訪者供圖

　　近日，河北省保定市西大街人聲鼎沸。在“驢肉曹”(北方驢業(yè)聯(lián)席會(huì)首批發(fā)起單位)門(mén)店前，隊(duì)伍從店門(mén)口蜿蜒至街角，不少年輕人手持手機(jī)，一邊排隊(duì)一邊拍攝短視頻，準(zhǔn)備發(fā)到社交平臺(tái)。“要一個(gè)驢肉板腸的，兩個(gè)肥瘦的。”大學(xué)生尹正陽(yáng)熟練地報(bào)出點(diǎn)單“暗號(hào)”，這是他從網(wǎng)上學(xué)來(lái)的“驢火行話(huà)”。

　　這個(gè)暑假，像尹正陽(yáng)這樣專(zhuān)程前來(lái)打卡的游客不在少數(shù)。他們從全國(guó)各地奔赴保定，只為一口熱騰騰、香噴噴的驢肉火燒。這一頓，不僅是味蕾的滿(mǎn)足，更是一場(chǎng)沉浸式的文化體驗(yàn)。

　　“去年‘五一’，保定驢肉火燒在短視頻平臺(tái)突然‘出圈’，一夜之間成了‘頂流’美食。”保定市驢肉火燒產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹振遠(yuǎn)感慨道。作為“老驢火人”家族的傳承者，他親眼見(jiàn)證了這門(mén)傳統(tǒng)手藝的變遷。家族從事驢肉火燒行業(yè)已近40年，從父輩1989年在街頭支攤起爐到如今，一路見(jiàn)證了風(fēng)味的堅(jiān)守與時(shí)代的變遷。“去年10月份我干脆在保定西大街開(kāi)了新店，就是看中這里的歷史底蘊(yùn)和文旅潛力。沒(méi)想到，生意比預(yù)想的還要火爆。”曹振遠(yuǎn)說(shuō)。

　　驢形火燒、驢肉酥餅、驢奶冰激凌、驢奶茶……今年夏季，一系列別出心裁、新潮獨(dú)特的驢肉火燒美食及其衍生產(chǎn)品紛紛亮相，使得河北保定的驢肉火燒店人氣飆升，“驢火”(驢肉火燒)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始圈粉年輕一族。

　　游客正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。受訪者供圖

　　網(wǎng)紅“驢火”成新寵

　　隨著“驢火經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，保定市西大街儼然已成為全國(guó)游客心中的“美食地標(biāo)”。走在街上，幾乎每家驢肉火燒店門(mén)口都張貼著醒目的“網(wǎng)紅套餐”推薦，“驢火全家福”“驢火雙拼”“打卡三件套”……這些融合了傳統(tǒng)與創(chuàng)意的組合，不僅滿(mǎn)足了食客的味覺(jué)需求，更契合了年輕人“邊吃邊拍”的社交習(xí)慣。

　　在“老驢頭火燒”店(北方驢業(yè)聯(lián)席會(huì)首批發(fā)起單位)內(nèi)，剛出爐的酥香火燒夾著熱騰騰的驢肉，搭配一碗濃香的驢雜湯、一碟地道的保定府醬菜，再配上一瓶印有卡通驢火形象的定制酸梅湯，整體擺盤(pán)色彩明快、層次分明，極具視覺(jué)沖擊力。“這個(gè)套餐推出才3個(gè)月，每天能賣(mài)出兩百多份。”老板喻萬(wàn)森笑著說(shuō)，“以前我們的顧客大多是本地人，現(xiàn)在七成以上是外地游客，很多人就是沖著這個(gè)套餐來(lái)的。”

　　圓圓的驢肉火燒，正悄然撬動(dòng)整座城市的文旅發(fā)展。據(jù)保定古城保護(hù)建設(shè)開(kāi)發(fā)有限公司經(jīng)理龍濤介紹，驢肉火燒的“出圈”效應(yīng)已顯現(xiàn)為顯著的客流增長(zhǎng)，“2024年西大街全年接待游客達(dá)640萬(wàn)人次;而2025年截至7月底，總客流已達(dá)638.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.45%。”他補(bǔ)充道，“‘五一’期間，西大街單日客流峰值突破13萬(wàn)人次，成為京津冀地區(qū)熱門(mén)旅游目的地之一。”

　　如今的西大街，早已不只是“吃火燒”的地方。游客們?cè)谶@里不僅能品嘗地道美食，還能參與非遺手作體驗(yàn)、觀看民俗表演、逛文創(chuàng)市集，感受千年古城的文化脈動(dòng)。“我們正在打造‘驢火+文化+旅游’的融合模式。”龍濤表示，“未來(lái)，我們希望把保定驢肉火燒做成一張響亮的城市名片，讓更多人通過(guò)一口美食讀懂一座城。”

　　年輕師傅正在學(xué)習(xí)如何制作火燒。受訪者供圖

　　“驢火”玩出新花樣

　　“看，這是驢奶冰激凌，想吃不，哈哈!”在河北老字號(hào)——保定市徐水區(qū)漕河全驢宴飯店(北方驢業(yè)聯(lián)席會(huì)首批發(fā)起單位)內(nèi)，大學(xué)生申奧品嘗后滿(mǎn)臉愜意與驚喜，與同學(xué)視頻分享美食。

　　后廚內(nèi)，師傅們用模具制面坯、電鐺烙火燒、機(jī)械臂切肉，一爐三四十個(gè)驢形驢火很快端上餐桌，比傳統(tǒng)手工制作用時(shí)縮短近一半。“除了驢奶冰激凌，我們新推出的驢形袖珍火燒也很受歡迎。”徐水漕河驢肉加工技藝省級(jí)非遺代表性傳承人劉敏英介紹，傳統(tǒng)美食“出彩”“出圈”，既要守護(hù)“老湯鹵制”的非遺基因，更要擁抱智能化生產(chǎn)與年輕化表達(dá)。

　　家庭火燒坯、迷你驢火、驢奶飲品、旅游休閑驢肉及驢皮畫(huà)、驢火掛件等新品相繼面世。從一日三餐到全天候供應(yīng)，四次售賣(mài)新體驗(yàn)。劉敏英在創(chuàng)新跨界、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，主動(dòng)迎合青年一族的生活、消費(fèi)習(xí)慣，推出烤驢肉串、烤全驢、涮驢肉、驢頭宴等夜場(chǎng)消費(fèi)特色美食，從店內(nèi)桌餐到室外消暑，從流水快餐到交友聚歡，新吃法、新玩法、新場(chǎng)景層出不窮，驢肉火燒店搖身一變成為夏日歡聚的熱門(mén)之地。

　　而在保定各大景區(qū)文創(chuàng)店，驢火冰箱貼、驢火玩偶更是成為爆款產(chǎn)品。在西大街的“瞻岳文創(chuàng)”小店前，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“切驢火”表演正吸引游客駐足圍觀。“這是我們用AI輔助設(shè)計(jì)的第四代‘驢火’形象，更圓潤(rùn)、更可愛(ài)，也更貼近年輕人的審美。”店主張倩說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)過(guò)街角，深烘咖啡的焦香與對(duì)面驢肉火燒攤飄來(lái)的驢油香在空氣中奇妙交融，形成獨(dú)屬保定的“城市香氛”。在“翡冷翠咖啡”店內(nèi)，主理人張帥雅正專(zhuān)注制作一款名為“驢火拿鐵”的跨界飲品。張帥雅笑著說(shuō)，“‘驢火拿鐵’不僅是一杯飲品，更是傳統(tǒng)飲食文化與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景的一次真誠(chéng)對(duì)話(huà)。”

　　如今，這款凝結(jié)匠心與創(chuàng)意的產(chǎn)品已成為保定新晉爆款，吸引眾多年輕人專(zhuān)程打卡。從可“切”的毛絨驢火，到可飲的“驢火拿鐵”，一場(chǎng)關(guān)于城市文化表達(dá)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)正在保定街頭拔節(jié)生長(zhǎng)。在這里，非遺不再只是陳列館中的記憶，而是通過(guò)青年創(chuàng)意，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可品嘗、可分享的生活方式。

　　錨定年輕化打造“驢火”全產(chǎn)業(yè)鏈

　　今年夏日，古城保定再次煥發(fā)活力，“驢火DELIGHT電子音樂(lè)節(jié)”的成功舉辦，不僅為樂(lè)迷奉獻(xiàn)了一場(chǎng)震撼的視聽(tīng)盛宴，更巧妙地為城市名片——驢肉火燒注入了嶄新的時(shí)代氣息。短短4天，30余組音樂(lè)人輪番登場(chǎng)，無(wú)人機(jī)與煙花秀點(diǎn)亮夜空，線(xiàn)上線(xiàn)下吸引超213萬(wàn)人次參與，直接帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)突破6000萬(wàn)元。

　　“沒(méi)想到在古城也能體驗(yàn)到如此國(guó)際范兒的電子音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)!”來(lái)自石家莊的大學(xué)生任路遙興奮地分享，“一邊聽(tīng)歌一邊吃驢肉火燒，這種混搭體驗(yàn)太酷了!”這種新奇組合，正是保定尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　與此同時(shí)，保定市政府多措并舉支持驢火產(chǎn)業(yè)升級(jí)。一方面，通過(guò)鼓勵(lì)企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)監(jiān)管確保品質(zhì);另一方面，大力扶持舉辦各類(lèi)主題活動(dòng)。此外，政府還積極推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，借助短視頻直播等新媒體手段，將保定驢肉火燒的魅力輻射至更廣泛人群。

　　隨著品牌影響力的提升，保定更致力于深挖驢火文化的內(nèi)涵，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)品形態(tài)從經(jīng)典的驢肉火燒，拓展到驢肉火鍋、烤全驢等豐富形態(tài)，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景和口味需求。更令人驚喜的是，圍繞驢火主題開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品——如精美的驢皮畫(huà)、趣味的驢火冰箱貼等——不斷涌現(xiàn)，將美食體驗(yàn)升華為可帶走的文化記憶。

　　正是基于這種文旅融合的創(chuàng)新賦能，保定精心布局了“美食+文旅”戰(zhàn)略。以驢火為引擎，上谷大觀與保定宴飲食博物館形成雙核驅(qū)動(dòng)，串聯(lián)起52平方公里區(qū)域內(nèi)的40家驢肉火燒企業(yè)。曹振遠(yuǎn)感嘆：“音樂(lè)節(jié)那幾天隊(duì)伍排到街角，現(xiàn)在外地游客還是不斷!以前說(shuō)‘天上龍肉，地上驢肉’，如今咱保定驢肉真成了金字招牌!”

　　“音樂(lè)節(jié)只是一個(gè)引爆點(diǎn)。我們通過(guò)美食節(jié)、技藝研討會(huì)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等組合拳，深挖驢肉火燒百年技藝與文化根脈。”保定市商務(wù)局工作人員介紹，這塊“金字招牌”的鍛造，遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的成功。其核心目標(biāo)，是構(gòu)建一個(gè)從上游養(yǎng)殖到中游餐飲、下游文旅的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓“保定驢火”超越美食本身，成為一個(gè)深入人心的城市IP，真正成為連接過(guò)去與未來(lái)、傳遞文化與情感的重要紐帶。(本文有刪節(jié))

　　編輯：岳含笑